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欧亿体育官网app凯迪拉克这句文案真让人上头

2024-01-07 02:36:53
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  欧亿体育官网app凯迪拉克这句文案真让人上头最近,凯迪拉克新出的一条魔性广告在圈内引发了不小的讨论,喜欢的人觉得有趣,不喜欢的人觉得这种腔调不符合美式豪华车的定位。

  创意只是借“没有XX,不算XX”的句式趣味演绎、吐槽生活中各个场景的桥段,再紧承句式造句“没有后驱,不算豪华”进行重复。

  因此,“没有,不算健身”与“没有后驱,不算豪华”,这前后两句的内在含义,其实都是在强调特定人群里常见的事实或认知。

  而凯迪拉克之所以要在广告里,以此形式重复强调CT6是豪华后驱车,与人们对后驱价值的认识,及CT6本身的市场定位密不可分。

  目前,一线豪华汽车阵营由奥迪、奔驰、宝马德系三强占据欧亿体育,二线豪华汽车阵营则有凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃、捷豹路虎等。

  无论一线豪华、二线豪华还是普通的合资品牌汽车,其驱动都离不开三种形式:前驱、后驱、四驱。其中,前驱造价低、轻重量、节省空间,被广泛应用在大部分家用轿车上。

  汽车之家曾发起一项调查:同级别您选择横置前驱车还是纵置后驱车?79%的人选择后驱。这正好可以反映出时下购车者的需求认知。

  凯迪拉克CT6指导价是37.97万~69.9万,它价格对标的品牌车型有奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级、沃尔沃S90、雷克萨斯GS等。

  因此,当一个手握40~50万的消费者,没有什么品牌信仰,只是纯粹想买一款后驱高级性能车,他在对比车型的时候,可能第一时间就会排除掉前驱奥迪A6L和沃尔沃S90。

  在后续宣传里,凯迪拉克将CT6与宝马5系和奔驰E级正面PK。既然大家都是后驱车,那就出去溜一溜,正面比比谁才是老司机。

  它喊出“没有后驱,不算豪华”的口号,一方面用错位竞争的方式突出了自己与同价位奥迪A6L的后驱优势,一方面用正面应对的方式,与宝马5系和奔驰E级这两款同是后驱车的豪车PK,从而进一步强化自身“后驱”定位。

  有钱人出于品牌信仰,确实会因某条广告非买某款车不可,但多数消费者,都是在购车预算下反复试驾不同品牌车型,然后结合个人喜好、优惠价格、提车周期等因素决定购车。

  因此,汽车品牌的广告,如果能做到用恰当的创意让消费者记住车子的特性,并把它纳入到自己的试驾车型里,就已经挺不错了。

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