女性运动用品消费升温 运动服饰 健身器材唱主角 企业纷纷加码 户外运动行业深度研究咨询报告随着女性运动升温，带动了相关运动产品的销量增长，也拓展了运动装备制造产业的发展机遇，很多生产企业纷纷加码，布局更多元的女性运动用品市场。

　　随着女性运动升温，带动了相关运动产品的销量增长，也拓展了运动装备制造产业的发展机遇，很多生产企业纷纷加码，布局更多元的女性运动用品市场。

　　从传统的健身、舞蹈，到如今的马拉松、拳击、攀岩，女性运动更倾向竞技性发展。伴随着发令枪响，一场女子半程马拉松比赛在江苏苏州正式开跑，16岁的花季少女，75岁的古稀老人，不同年龄段的女性为这场专属比赛增加了别样氛围，赛事规模也由两年前的3000人增加到了10000人。

　　参赛选手：这是我们第一次参加马拉松比赛，想让自己的身体素质、精神方面好一点。在成都、上海等地，越来越多的女性加入跑步、越野赛的阵营中。

　　在北京的一家拳击训练馆内，正在进行一堂8人的团体课程，其中有6名都是女性学员。拳击运动学员：拳击这项运动很有意思，又有力量，需要对抗，还需要一个冷静的头脑。我现在已经四十多岁了，但是身材依然可以保持很好，这就让人很自信。数据显示，从2023年至今，关于女性运动话题内容的发布量同比增长150%。今年3月份以来，女性拳击相关团购量同比增长234%。由女性用户贡献的运动健身订单量同比增长380%，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消费者订单量增长最快的项目，同比增幅均超过300%。

　　丁薇元是一位运动爱好者，经常会在社交平台分享自己的健身视频，不过，她发现，自己的运动穿搭也非常受网友关注。于是，两年前，她做起了专门的运动服饰电商买手，每天早晨健身结束后，她都会为即将开始的直播带货录制预告视频。

　　运动产品电商买手 丁薇元：这些衣服都是专场直播的，我们现在排的直播特别满，女性消费群体更愿意把它变成刚需消费的一部分。今年开春以来，我们接到的运动健身户外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。

　　丁薇元告诉记者，瑜伽裤是最热门的单品，1个小时就能卖出200多条，平均价格在300元左右。面料、功能性、款式设计是女性消费者关注的重点。在北京一家运动服饰销售门店，前来选购的消费者络绎不绝。

　　北京消费者：开春了，现在户外运动比较多，比如跑步，想要舒适、速干的服饰，预计1000元左右。

　　北京某运动服饰门店负责人 汤娜：开春以来，进入了运动产品的销售旺季，女性产品销量(同比)增长近一倍。尤其是像跑步类、拳击类专业度较高的品类，占整个销量的一半以上。

　　女性体育消费需求的迅猛增长，也拓展了运动装备制造产业的发展机遇，很多生产企业纷纷加码，布局更多元的女性运动用品市场。

　　在浙江永康的一家运动器材企业的生产车间里，两条新研发的生产线正开足马力下线新产品，这是一批专门针对女性生产的小型蹦床和踏步机，相比同类产品，轻量化、便捷化是它们开拓市场的根基，而这样专门针对女性研发的健身器材已经占到企业生产总量的50%以上，订单也排到了今年五月份。

　　浙江永康某运动器材企业销售总监 傅文川：女性所需要的健身器材比较轻巧、小巧，随身携带性或者是储藏性这些要求比较高。

　　山西太原某运动器材企业负责人 王若阳：我们把传统的健身器材，在外形、材质、颜色和功能等方面进行了更贴切于女性的设计。我们在女性产品研发上的投入，提升了50%以上，来布局相关市场。

　　专家表示，随着女性体育消费提档升级，未来将出现更多元的细分赛道，这也对企业布局提出新的要求。

　　《中国户外运动产业发展报告(2022—2023)》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。据携程网数据，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%。

　　据统计，在2023年的中秋国庆假期，冲浪/潜水设备销量同比增长87%，户外跑步服销量同比增长153%，防晒衣销量同比增长75%，显示出巨大的市场潜力和发展前景。

　　消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

　　大众化、全龄化、轻量化的特点，使得户外运动发展更加多元。无论是露营、滑雪、徒步、桨板、登山、攀岩、骑行等传统项目，还是飞盘、陆冲、匹克球、city walk等年轻群体追逐的“新城市运动”潮流代表，多样的户外运动从小众逐步“出圈”过程中，赛事打造至关重要。

　　青海省体育局副局长杨海宁介绍，2002年首届环湖赛事举办后，20年来青海不断策划延伸发展，还举办环青海湖大学生公路自行车赛、环青海湖残疾人公路自行车赛、环湖赛线上赛，不断将这一赛事打造成有国际影响、世界水平、中国特色的户外运动赛事，取得了推动产业发展、生态保护、城市宣传的综合效益。

　　国家发展改革委会同国家体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》提出，到2025年，户外运动产业总规模达到3万亿元。

　　多部门将合力建设更加齐全实用的设施，构建更高水平的户外运动公共服务体系，力争实现行业的规模化增长和高质量发展，努力把户外运动打造成为全民健身的优势产业。

　　《行动方案》)在加强资金支持方面特别提出，鼓励金融机构在市场化法制化原则下积极支持户外运动企业发展，支持符合条件的户外运动企业上市融资。

　　户外运动行业报告在总结中国户外运动行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国户外运动行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证欧亿体育官方网站。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为户外运动企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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